2011彩妆发展趋势
发布时间：2010-11-05 02:11:17
中国化妆品市场经过近30年的发展，近年来逐步走向成熟。但市场成长率依然高于整体国民经济发展的水平，平均年增长幅度保持在13%-15%之间。分析化妆品市场各个分支，可以看出推动市场发展的动力主要来源于护肤与彩妆两个分支。相对于洗发水、牙膏等相对饱和的市场，彩妆市场近年来近50%的增长率无疑是推动整个化妆品市场发展的“火车头”。
数据显示，除了洗护发分支的平均增长速度低于整体广义日化市场的增长速度外，彩妆、香品、***等分支的增长速度都超过了整体的行业增长速度，尤其是彩妆分支，不仅速度远远高于行业整体平均数据，而且一个保持一个持续上升的理想曲线。
近年，在各行业分支占总行业份额的比例中，彩妆份额每年的增加比例在2个百分点以上，与香品市场一起不断压缩其他行业分支的份额，其他分支中，由于消费能力和消费习惯的不同，欧美***彩妆、护肤差别不大不同，中国的***市场一直占据主导地位，洗护发行业则出现市场相对饱和的趋势，市场比例呈现下降趋势，而包括面膜、美发品等市场的其他行业分支，由于受到美容院和***美发机构的冲击，市场比例也在流失缩水。
中国彩妆行业，真正形成通常意义上的市场，仅仅只有10年左右的时间，但这10年，是中国社会经济发展的黄金时期。GDP增长年均保持9%，近5年更是超过了10%，国民经济的快速发展，使消费者的消费能力得到了大幅度的提升，同时，大批“80后”的年轻人获得了经济***，他们的消费意识比前辈更加前卫而且大胆，超前消费、***卡***等使“月光族”兴起。这是彩妆市场蓬勃发展的消费能力基础。
世界经济一体化也促进了中国经济与中国市场不断国际化，中国二类以上城市的公司职场文化不断西化，加上日益频繁的文化交流，西方的生活方式与美容意识，不断渗透到中国消费者的心灵，“上班不化妆是对别人的不尊重”、“彩妆不是特殊人士或者特殊场合的需要，而是生活心情的需要”之类的意识非常普遍。这是彩妆市场蓬勃发展的消费意识基础。
另外，彩妆企业对市场的培育与引导是彩妆市场发展的直接动力，一般彩妆企业都会邀请当红明星担任品牌的代言人，这些代言人拥有广泛的“粉丝”基础，他们的行为也引导了大量的消费者，尤其是年轻消费者对彩妆产品的喜爱。2007年，中国在首饰、服装、皮具、彩妆等奢侈品上的消费已经达到80亿美元，成为仅次于日本的***第二大奢侈品消费国。预计，到2010年，中国将有2.5亿消费者有能力购买奢侈品，消费总额将达到2000亿元***。由此可见，彩妆行业的发展潜力在中国是非常大的。
本报告主要依据******、***发改委、***发展研究中心、******、彩妆行业协会、国内外相关刊物的基础信息以及彩妆行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于世界彩妆行业整体发展大势，对中国彩妆行业的发展情况、经济运行数据、主要细分市场、进出口、市场营销、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来彩妆行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，***后在前面大量分析、预测的基础上，研究了彩妆行业今后的发展与***策略，为彩妆生产、销售、原材料供应商、研发机构等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略***者选择恰当的***时机和公司***层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对******部门也具有极大的参考价值。
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